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中国银联联合京东金融发布《2017消费升级大数据报告》

2018年2月5日 13:09

日前,中国银联联合京东金融首次共同发布《2017年消费升级大数据报告》。该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。该报告不涉及个人数据隐私。

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70后近三年始终为消费中坚力量,90后引领移动互联新时尚

报告分析了消费升级背景下消费人群结构发生的变化:70后仍为社会消费首要贡献人群,近三年来均贡献了70、80、90后总体日常消费总额的近一半。增速方面,90后人群消费增长最快,达到70后增幅的两倍。同时,作为从小生长在互联网时代的90后,移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半,相比之下,70、80后移动互联网渠道花销仅占日常消费支出的三分之一。

 

二三四线城市消费快速崛起,华中、东北、西北地区增速靠前

关于全国各地的消费差异,报告显示:随着产业的转移和升级、人群再聚集效应以及互联网经济的深度渗透,我国二三四线城市消费快速崛起,2017年消费增速接近一线城市的1.5倍,且增速优势持续扩大;而“经济老大哥”的一线城市则在消费贡献方面强势领先。从全国各地区来看,华中、东北、西北地区消费增速分列前三,其中华中地区的河南省增速最为抢眼。从省级区域来看,广东、北京、上海消费贡献最大,三地消费占到全国消费的近四成。

 

人均消费80后最高,90后年均消费三年增长2.7倍

报告从人均消费支出分析发现,为人父母的80后现已成为了日常消费支出最高的人群,而“小鲜肉”90后正在奋起直追,年均消费三年来增长了2.7倍。从消费场景来看,购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景,其中购物消费占到日常支出的近一半。

 

国产品牌更受青睐,手机、智能设备、线上生鲜、保健器械成消费新时尚

报告显示,近年来消费者对品质消费的追求持续增强,已从过去的关注商品性价比向追求享受型、品质型商品升级。不少国产品牌积极拥抱消费升级大趋势,通过过硬的产品、合理的价格,在智能设备、移动手机、个人电脑等领域撑起了“国货崛起”的闪亮名片。

 

而随着“互联网+”与传统行业的融合升级,线上生鲜成为了近年来消费升级新热点,习惯于线下消费的70后对线上生鲜爆发了极大热情。同时,伴随健康产业的快速发展,血压仪等保健器械销量也呈加速增长态势,70后基于年龄增长对该类产品需求翻倍增长,而90后也将其作为馈赠长辈的热门选择。

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